三維動畫又稱3D動畫，它不受時間、空間、地點、條件、對象的限制，運用各種表現(xiàn)形式把復雜、抽象的節(jié)目內(nèi)容、科學原理、抽象概念等用集中、簡化、形象、生動的形式表現(xiàn)出來。

三維動畫技術模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具。由于其精確性、真實性和無限的可操作性，被廣泛應用于醫(yī)學、教育、軍事、娛樂等諸多領域。在影視廣告制作方面，這項新技術能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了眾多企業(yè)的歡迎。三維動畫可以用于廣告和電影電視劇的特效制作(如爆炸、煙霧、下雨、光效等)、特技(撞車、變形、虛幻場景或角色等)、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等。

三維仿真技術將產(chǎn)品更直觀、形象的展示在觀眾面前，這種形式改變了過去營銷過程中讓客戶看CAD圖紙、照片或圖文技術資料的歷史。

同時減少了營銷人員與客戶的技術解答環(huán)節(jié)，增加了用戶的產(chǎn)品體驗度，促進產(chǎn)品的銷售及商務合作的洽談，大大降低工業(yè)企業(yè)的銷售成本和售后成本，提高了品牌在市場上的競爭力。

三維產(chǎn)品動畫制作在展覽會可以演示產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)，然而這些產(chǎn)品在展會中充分體現(xiàn)優(yōu)勢。近年來，隨著三維動畫制作在行業(yè)中不斷發(fā)展，產(chǎn)品宣傳演示中總能看到三維動畫設計元素。這樣導致三維動畫制作競爭越來越激烈，這也是企業(yè)為什么選擇制作三維動畫的原因。